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Verlag: Campus Verlag GmbH, 2007
ISBN 10: 3593383233ISBN 13: 9783593383231
Anbieter: BücherExpressBerlin, Berlin, Deutschland
Buch
Perfect Paperback. Zustand: gebraucht; wie neu. Ungelesenes Mängelexemplar mit kleineren Beschädigungen durch Lagerung und Transport; inhaltlich unversehrt! Mit Mängelstempel auf unterem Buchschnitt gekennzeichnet.
Verlag: Campus Verlag GmbH, 2007
ISBN 10: 3593383233ISBN 13: 9783593383231
Anbieter: online-buch-de, Dozwil, Schweiz
Buch
Perfect Paperback. Zustand: gebraucht; wie neu. minimale Spuren, wie ungelesen.
Verlag: Frankfurt am Main und New York: Campus-Verlag, 2007
ISBN 10: 3593383233ISBN 13: 9783593383231
Anbieter: Antiquariat Kretzer, Kirchhain, Deutschland
Buch
Zustand: Sehr gut. 409 Seiten. Mit einigen Abbildungen. rücken mit marginalen Lektürespuren, sonst tadelloses Exemplar. ISBN: 9783593383231 Sprache: Deutsch Gewicht in Gramm: 650 8° (21 x 14 cm) Orig.-Broschur. [Softcover / Paperback].
Verlag: Campus Verlag, 2007
ISBN 10: 3593383233ISBN 13: 9783593383231
Anbieter: moluna, Greven, Deutschland
Buch
Kartoniert / Broschiert. Zustand: New. Marketing als Sozialtechnik Marketing is everything , hiess es 1991 im Harvard Business Review. Dabei war das Marketing zunaechst nur ein Instrument, um den Absatz von Produkten wie Schokolade und Waschpulver zu steigern. In diesem Band wird erstmals die .
Verlag: Steiner Franz Verlag Jul 2020, 2020
ISBN 10: 3515127941ISBN 13: 9783515127943
Anbieter: AHA-BUCH GmbH, Einbeck, Deutschland
Buch
Buch. Zustand: Neu. Neuware - Nationalisiertes Marketing machte Inca Kola zum Identitätssymbol einer ganzen Nation: Ein Großteil der peruanischen Bevölkerung bekundet mit dem Getränk seine Heimatverbundenheit - aufgrund mangelnder Alternativen dient der Konsum zunehmend sogar als Referenzkategorie zur Identitätskonstruktion. Diese emotionale Beziehung spiegelt sich auch im Konsumverhalten wider. Der Country-of-Origin-Effekt bescherte der Marke bis in die 1990er Jahre hinein einen größeren Marktanteil als Coca-Cola. Nina Härter zeigt, wie wichtig ein Produkt - und ganz explizit auch sein Konsum - für das Identitätsgefühl sein kann. Auf der Grundlage des Theoriebildungsansatzes 'Hybride Kulturen' (Culturas híbridas) von Néstor García Canclini, ergänzt durch Arjun Appadurais Konzept 'The social life of things', arbeitet Härter die Einfluss- und Erfolgsfaktoren von Inca Kola auf die (moderne) nationale Identität in Peru heraus. Sie erweitert die Forschung zu nationalisierten Produkten und identitätsstiftender Werbung damit um einen Beitrag mit lateinamerikanischem Schwerpunkt und hybrider Bevölkerungsstruktur.